정의

디지털 PR은 온라인 미디어·블로거·인플루언서를 통해 브랜드 인지도와 고품질 백링크를 동시에 확보하는 마케팅 전략이다.

TL;DR

HARO가 2024년 종료된 이후 디지털 PR이 링크 빌딩의 핵심 대안으로 부상했다. 뉴스 가치 있는 데이터·연구를 발행하고, 언론에 피칭해 자연 링크를 확보한다. AI 시대에는 언론 인용이 LLM 학습 데이터에도 반영되어, E-E-A-T와 AI 인용 권위를 동시에 강화한다.

HARO 종료 이후의 변화

HARO(Help A Reporter Out)는 2024년 12월 서비스를 종료했다. Featured.com이 2025년 인수·재출시했으나, 과거만큼의 영향력은 아직 회복하지 못했다. 디지털 PR은 HARO 의존에서 벗어난 능동적 링크 빌딩 전략이다.

디지털 PR 핵심 전술

1. 데이터 기반 콘텐츠

독자적 조사·설문·분석 결과를 발행한다. "2026년 한국 AI 검색 사용 현황" 같은 데이터는 언론이 인용할 가치가 있다.

2. 전문가 코멘트

업계 이슈에 대해 전문가 입장을 언론에 제공한다. 기자가 기사 작성 시 전문가 코멘트를 포함하면 자연 링크가 발생한다.

3. 비주얼 자산

인포그래픽, 인터랙티브 도구, 계산기 등 미디어가 임베드할 수 있는 자산을 제작한다.

AEO에서의 디지털 PR 가치

디지털 PR로 확보한 언론 인용은 SEO 백링크 외에 두 가지 AEO 효과가 있다:

LLM 학습 데이터: 주요 언론사 콘텐츠는 LLM 학습 데이터에 높은 비중으로 포함된다. 언론에서 브랜드가 인용되면 LLM이 브랜드를 권위 있는 소스로 인식한다.
실시간 검색 인용: 언론 보도가 검색 상위에 노출되면, AI 답변 엔진이 해당 보도를 인용하고 브랜드 언급이 함께 노출된다.

디지털 PR — HARO 이후 시대의 링크 빌딩

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