📘개념

도어웨이 페이지 (Doorway Pages)

최종 업데이트: 2026년 5월 13일

정의

도어웨이 페이지(Doorway Pages)는 특정 검색 키워드 조합에 노출되도록 대량으로 제작된 저품질 페이지 집합으로, 사용자가 도달하면 실제 목적지(전환 페이지, 광고, 다른 사이트)로 유도하는 역할을 한다. Google의 Spam Policy에서 명시적으로 금지하는 행위다.

도어웨이의 핵심 특성은 사용자가 아닌 검색 알고리즘을 위해 만들어진 페이지라는 점이다.

요약

도어웨이를 점검하는 핵심 질문: "이 페이지들에 지역명/카테고리만 다르고 나머지가 같은가?" 그렇다면 도어웨이다. 해결책은 하나 — 모든 도어웨이를 하나의 종합 페이지로 통합하고 301 리다이렉트를 설정한다.

Google의 도어웨이 페이지 정의

Google Spam Policy에서 도어웨이 페이지의 특징을 다음과 같이 명시한다:

특정 도시, 지역, 국가를 위한 유사한 페이지 다수 존재
지역·카테고리 변수만 다르고 나머지 콘텐츠가 동일
방문자를 관련성 낮은 다른 페이지로 유도
내비게이션의 일부로 자연스럽게 통합되지 않음
자사 사이트 방문자보다 검색엔진 유도가 주 목적

도어웨이 페이지의 4가지 패턴

패턴 1: 지역 변형 페이지

가장 흔한 형태. 같은 서비스·상품 페이지에 지역명만 바꿔 수십, 수백 개를 생성한다.

example.com/seo-강남
example.com/seo-서초
example.com/seo-송파
example.com/seo-마포
... (25개 자치구 전체)

각 페이지 콘텐츠의 90% 이상이 동일하고 지역 특화 정보(실제 주소, 지역 사례, 지역 후기)가 없으면 도어웨이다.

패턴 2: 키워드 변형 페이지

같은 의도의 키워드를 변형해 별도 페이지를 대량 생성한다.

example.com/최고의-seo-서비스
example.com/추천-seo-서비스
example.com/베스트-seo-서비스
example.com/믿을수있는-seo-서비스

패턴 3: 자동 생성 카테고리 페이지

데이터베이스 기반으로 카테고리·태그 조합에 따라 자동 생성된 빈 페이지들. 콘텐츠가 없거나 자동으로 채워진 최소한의 내용만 있다.

패턴 4: 어필리에이트 도어웨이

제품명·모델명만 다르고 구조가 동일한 어필리에이트 페이지를 대량 생성한다. 각 페이지는 어필리에이트 링크로만 유도하고 독립적 가치가 없다.

도어웨이 vs 정상 지역 SEO 페이지

[COMPARISON_TABLE: 도어웨이 페이지 vs 정상 로컬 SEO 페이지]

도어웨이 (스팸, 페널티 대상)

자동 생성, 템플릿 기반
지역명만 다르고 콘텐츠 동일
실제 지역 정보 없음 (주소, 운영 시간, 지역 사례)
지역에 실제 비즈니스 없음
SEO 노출만 목적

정상 로컬 SEO 페이지 (허용)

각 지역에 실제 비즈니스 운영
지역 특화 콘텐츠 포함 (주소, 운영 시간, 지역 팀 소개)
지역 고객 리뷰·사례 포함
지역 파트너십·커뮤니티 참여 내용

도어웨이 페이지의 페널티

SpamBrain 자동 감지

Google의 AI 스팸 감지 시스템 SpamBrain은 도어웨이 패턴을 학습해 자동으로 식별한다. 대량 생성된 유사 페이지는 알고리즘이 빠르게 감지한다. 자세히는 SpamBrain 항목 참조.

수동 조치

SpamBrain을 통과하더라도 Google 스팸 팀의 수동 검토 결과 수동 조치를 받을 수 있다. GSC의 "보안 문제 및 수동 조치" 탭에서 확인 가능하다. 자세히는 구글 수동 조치 항목 참조.

씬 콘텐츠로의 영향

도어웨이 페이지는 동시에 씬 콘텐츠이기도 하다. Helpful Content 시스템이 사이트 전체를 평가할 때 도어웨이 페이지의 존재가 사이트 전체 품질 점수를 낮춘다. 자세히는 씬 콘텐츠 항목 참조.

도어웨이 페이지 해결 3가지 방법

방법 1: 통합 (권장)

여러 지역/카테고리 도어웨이 페이지를 하나의 포괄적인 페이지로 통합한다. 기존 도어웨이 URL에서 통합 페이지로 301 리다이렉트를 설정해 링크 권위를 보존한다.

예: 25개 지역별 SEO 서비스 페이지 → "전국 SEO 서비스" 하나로 통합

방법 2: 콘텐츠 보강

실제 해당 지역에서 비즈니스를 운영하는 경우, 각 페이지에 진짜 지역 특화 정보를 추가해 정상 로컬 페이지로 전환한다.

실제 주소·운영 시간 추가
지역 담당자 소개
해당 지역 고객 후기·사례
지역 특유의 서비스 정보

방법 3: 삭제

비즈니스 가치도 없고 백링크도 없는 도어웨이는 410 응답으로 완전 삭제한다. 백링크가 있다면 관련성 높은 페이지로 301 리다이렉트한다.

수동 조치 이후 재심사 절차

모든 도어웨이 제거: 삭제 또는 통합 완료
재심사 요청서 작성: GSC → 보안 문제 및 수동 조치 → 재심사 요청
구체적 설명: 발견한 도어웨이 수량, 처리 방법, 재발 방지 대책
최소 대기: 재심사는 보통 2–4주 소요
재검토: 조치 미흡하면 두 번째 심사 요청 가능

자세히는 구글 수동 조치 항목 참조.

한국 시장 적용

한국 흔한 도어웨이 패턴

"지역 + 카테고리" 자동 생성: "강남 인테리어", "서초 인테리어", "송파 인테리어"... 전국 모든 지역에 자동 생성
CMS 빈 카테고리 자동 생성: 카페24, 고도몰, 아임웹에서 상품·서비스 없는 카테고리 자동 페이지
한국어 키워드 변형 페이지: "OOO 잘하는 곳", "OOO 추천", "OOO 후기"... 동일 콘텐츠 변형

로컬 SEO와의 구분

네이버 지도·구글 비즈니스 프로필과 연동한 정상 로컬 SEO 페이지는 도어웨이가 아니다. 기준은 실제 비즈니스 운영 여부와 지역 특화 가치다.

자주 묻는 질문

Q. 각 지역에 실제 지점이 있다면 지역별 페이지를 만들어도 되나요?
A. 그렇다. 실제 지점이 있고 각 페이지에 지점 주소, 연락처, 운영 시간, 지역 특화 서비스가 있다면 정상 로컬 SEO 페이지다. 콘텐츠가 지역별로 고유하고 가치 있어야 한다는 것이 핵심이다.

Q. 자동으로 생성된 페이지가 있는데 모두 도어웨이인가요?
A. 자동 생성 자체가 도어웨이는 아니다. 전자상거래 상품 페이지처럼 데이터베이스에서 자동 생성되더라도 각 페이지가 고유한 가치(상품 정보, 리뷰, 가격)를 제공한다면 정상 페이지다. 콘텐츠 유사도와 사용자 가치 여부가 기준이다.

Q. 도어웨이 페이지를 빨리 발견하는 방법은?
A. site:example.com 검색에서 유사한 제목의 페이지들이 다수 보이면 도어웨이 신호다. Screaming Frog으로 사이트 크롤 후 페이지 제목·콘텐츠 유사도를 분석하면 더 체계적으로 발견할 수 있다. 자세히는 구글 검색 연산자 활용 항목 참조.

Q. 도어웨이를 삭제하면 전체 트래픽이 줄지 않나요?
A. 단기적으로 일부 트래픽이 감소할 수 있다. 그러나 도어웨이로 들어오는 트래픽은 이탈률이 높고 전환율이 낮다. 통합 페이지로 권위를 집중시키면 중장기적으로 더 높은 품질 트래픽을 얻는다.

Q. 이미 수동 조치를 받은 경우 회복이 가능한가요?
A. 가능하다. 모든 도어웨이를 완전히 제거하고 재심사 요청을 하면 수동 조치가 해제된다. 단, 수동 조치 해제 후에도 알고리즘 순위 회복은 추가로 1–3개월이 걸릴 수 있다.