정의

2024년 5월 유출된 Google 내부 API 문서로, Google이 공식적으로 부정하던 랭킹 요소들의 실제 사용이 드러난 사건이다.

TL;DR

2024년 5월 Rand Fishkin(SparkToro 공동창업자)이 공개한 Google 내부 API 문서(2,596개 모듈, 14,014개 속성)에서 Google이 공식 부정하던 여러 랭킹 시그널의 존재가 확인됐다. 클릭 데이터(NavBoost), 사이트 권위 점수(siteAuthority), 크롬 브라우저 데이터 활용 등이 포함됐다.

주요 발견 사항

NavBoost — 클릭 데이터의 랭킹 활용

Google은 오랫동안 "클릭률은 랭킹 요소가 아니다"라고 공식 입장을 밝혀왔다. 그러나 API 문서에서 NavBoost라는 시스템이 확인됐다. 이 시스템은 사용자의 클릭 패턴, 긴 클릭(long click) vs 짧은 클릭(short click)을 추적해 랭킹에 반영한다.

siteAuthority — 사이트 단위 권위 점수

Google 직원들은 "도메인 권위 같은 점수는 사용하지 않는다"고 여러 차례 발언했다. API 문서에는 siteAuthority라는 속성이 존재하며, 사이트 단위의 권위 점수가 랭킹에 사용되는 것으로 나타났다.

크롬 데이터 활용

크롬 브라우저의 사용자 행동 데이터가 검색 품질 평가에 활용된다는 점이 확인됐다. 이전에 Google은 크롬 데이터를 검색 랭킹에 사용하지 않는다고 밝힌 바 있다.

기타 발견

저자 정보(authorship)의 내부적 추적
신규 사이트에 대한 "샌드박스" 기간의 존재
페이지 수준이 아닌 사이트 수준의 품질 평가

SEO/AEO에 미치는 영향

이 유출로 확인된 실질적 시사점:

클릭률이 중요하다: CTR 최적화(매력적 타이틀, 메타 디스크립션)가 간접이 아닌 직접 랭킹에 영향
사이트 권위가 실재한다: 단일 페이지가 아닌 사이트 전체의 권위 구축이 중요
사용자 행동이 핵심 시그널이다: 체류 시간, 재방문, 이탈률이 랭킹에 반영

주의사항

API 문서의 존재가 곧 해당 속성이 현재 활성 상태임을 의미하지는 않는다. 일부는 과거 실험 또는 폐기된 기능일 수 있다. Google은 이 유출에 대해 "내부 문서가 검색 작동 방식을 정확히 대표하지 않는다"고 공식 대응했다.

Google 검색 API 유출 사건 (2024)

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