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HowTo 스키마란

HowTo 스키마는 단계별 가이드·튜토리얼 콘텐츠를 구조화 데이터로 신고한다. "1단계 → 2단계 → 3단계"로 이어지는 절차적 콘텐츠에 적용한다.

⚠️ Google 리치 리절트 제거 — 2023년 이후 현황

⚠️ 중요 Google은 2023년에 HowTo 리치 리절트를 데스크톱·모바일 모두에서 완전히 제거했다. Google 공식 업데이트 기록(2026년 6월 확인)에서 "this rich result is no longer shown in search results"로 명시되어 있다.

이 사실을 모르고 "HowTo 스키마를 쓰면 단계별 카드가 검색에 나온다"는 오래된 가이드를 따르는 경우가 여전히 많다. Google 검색에서의 시각적 노출 효과는 현재 없다.

그럼에도 유지해야 하는 이유 — AEO 관점

HowTo 스키마는 Google 리치 리절트와 별개로 AI 답변 엔진에 구조적 신호를 제공한다.

단계 추출: ChatGPT·Perplexity·Claude 등이 "~하는 방법"을 답변할 때, HowTo 스키마에 명시된 step 배열을 구조적 출처로 활용할 수 있다.
콘텐츠 신뢰도: 구조화 데이터가 있는 콘텐츠는 AI 시스템에 더 명확한 의도 신호를 제공한다.
미래 대비: AI 검색 환경의 표준이 계속 변화 중이다. HowTo 스키마 적용 비용이 낮다면 유지하는 것이 유리하다.

단, HowTo 스키마만으로 AI 인용이 보장되지 않는다. 콘텐츠 품질과 E-E-A-T 신호가 더 중요하다.

속성 정리

속성	필수 여부	타입	설명
name	권장	Text	가이드 제목
step	권장	HowToStep[]	단계 배열
step.name	권장	Text	단계 제목
step.text	권장	Text	단계 설명
step.image	선택	ImageObject	단계 이미지
step.url	선택	URL	단계 앵커 URL
totalTime	선택	Duration (ISO 8601)	전체 소요 시간
estimatedCost	선택	MonetaryAmount	예상 비용
tool	선택	HowToTool[]	필요 도구
supply	선택	HowToSupply[]	필요 재료
image	선택	ImageObject	전체 가이드 대표 이미지

최소 예시

{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "HowTo",
  "name": "Google Search Console에 사이트 등록하는 법",
  "step": [
    {
      "@type": "HowToStep",
      "name": "Search Console 접속",
      "text": "search.google.com/search-console 에 접속해 '속성 추가'를 클릭합니다."
    },
    {
      "@type": "HowToStep",
      "name": "URL 접두사 방식 선택",
      "text": "'URL 접두사' 탭을 선택하고 사이트 URL을 입력합니다."
    },
    {
      "@type": "HowToStep",
      "name": "소유권 확인",
      "text": "HTML 메타 태그 방식을 선택해 제공된 코드를 사이트 <head>에 삽입하고 '확인' 버튼을 클릭합니다."
    }
  ]
}

권장 예시 (시간·도구·이미지 포함)

{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "HowTo",
  "name": "네이버 서치어드바이저에 사이트맵 제출하는 법",
  "totalTime": "PT10M",
  "tool": [
    {
      "@type": "HowToTool",
      "name": "네이버 서치어드바이저 계정"
    },
    {
      "@type": "HowToTool",
      "name": "사이트맵 파일 (sitemap.xml)"
    }
  ],
  "step": [
    {
      "@type": "HowToStep",
      "position": 1,
      "name": "서치어드바이저 접속",
      "text": "searchadvisor.naver.com 에 접속해 네이버 계정으로 로그인합니다.",
      "url": "https://example.co.kr/guide/naver-sitemap#step-1"
    },
    {
      "@type": "HowToStep",
      "position": 2,
      "name": "사이트 등록",
      "text": "웹마스터 도구 → '사이트 추가'에서 사이트 URL을 입력하고 소유 확인을 완료합니다.",
      "url": "https://example.co.kr/guide/naver-sitemap#step-2"
    },
    {
      "@type": "HowToStep",
      "position": 3,
      "name": "사이트맵 제출",
      "text": "등록된 사이트 선택 → '요청' → '사이트맵 제출'에서 sitemap.xml URL을 입력하고 확인합니다.",
      "url": "https://example.co.kr/guide/naver-sitemap#step-3"
    }
  ]
}

한국 시장 적응

step.url에 앵커 링크(#step-1 형식)를 사용하면 각 단계로 직접 연결할 수 있다. 한국어 가이드 콘텐츠에서는 도구 이름이나 단계명에 한국어를 사용해도 스키마 유효성에 문제없다.

다른 스키마와의 조합

Article/BlogPosting: HowTo를 Article에 중첩해 저자·발행일 정보를 함께 신고
FAQPage: 가이드 마지막에 FAQ 섹션이 있으면 FAQPage 스키마 추가

검증 방법

Schema Markup Validator: https://validator.schema.org — Google Rich Results Test에서는 HowTo 리치 리절트 미지원 항목으로 표시될 수 있음
Schema Markup Validator로 구조 유효성 확인하는 것이 현실적

자주 묻는 질문

Q. HowTo 스키마를 쓰면 Google에서 단계별 카드가 나오나요?
A. 아니다. 2023년에 Google이 HowTo 리치 리절트를 완전히 제거했다. Google 검색에서 단계별 시각적 노출은 현재 지원되지 않는다.

Q. 그럼 HowTo 스키마를 삭제해야 하나요?
A. 반드시 삭제할 필요는 없다. AEO 관점에서 AI 답변 엔진의 단계 추출에 구조적 신호를 제공할 수 있으며, 구현 유지 비용이 낮다면 유지하는 것이 합리적이다.

Q. AI 답변 엔진이 HowTo 스키마를 실제로 활용하나요?
A. AI 답변 엔진이 HowTo 스키마를 우선 인용한다는 공식 문서는 없다. 그러나 구조화된 단계 정보는 콘텐츠 품질 신호로 작동할 수 있다.

참고

Google 공식 HowTo 문서 (제거 공지 포함): https://developers.google.com/search/docs/appearance/structured-data/how-to (2026년 6월 확인)
Schema.org HowTo: https://schema.org/HowTo

HowTo 스키마 완전 가이드 — Google 리치 리절트 제거 후에도 유효한 이유